所谓“品牌金”，其最基本的涵义就是“金字招牌”，这是经济社会发展到一定阶段的必然产物。可以说，我们平常所闻所见的每一个“百年老店”，无论海外的还是国内的，几乎无一不是“金字招牌”。比如，我们耳熟能详的洋品牌“西门子”“松下”“福特”，本土品牌“同仁堂”“片仔癀”“王老吉”等等，比比皆是。当然，新的科技革命，也不断催生了不少像“华为”“特斯拉”这样创新的“金字招牌”。现在看来，不仅农产品是这样，工业产品更是这样，甚至越来越多的服务业项目也是这样。 “品牌金”也可以有这样的解读：品牌的含金量。品牌是一种社会群体对特定事物或产品的识别认知，广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。从一定意义上说，品牌的含金量越高，品牌溢价越高，品牌的竞争力和生命力越强，品牌也越值钱。现在的奢侈品消费，就是最好的例证。因此，打造“品牌金”，提高含金量乃是重中之重。而要提升品牌含金量，就必须不断丰富品牌内涵，使其内在品质炉火纯青，让产品和服务质量上乘，不仅能经得起市场、消费者和时间的检验，还要能经得起社会各方面的推敲。同时，我们还要十分注重品牌外延的拓展，善于、擅长讲好品牌故事，给品牌赋予更多文化元素，提升品牌的社会认同感、美誉度，最大限度地增强品牌溢价。 “品牌金”应该还能理解为品牌引领的“黄金生态”，可以描述成：全社会人人讲究品牌、建设品牌、宣传品牌、保护品牌蔚然成风，品牌经济、品牌社会形成生态体系。这应该是“品牌金”的高级形式，也是经济社会高质量发展的必然趋势，更是品牌建设工作者的努力方向。既要“品牌金”，又要“生态绿”、“发展红”。绿是底色，红是主色，金是成色。高质量发展要求我们，必须守住生态底线，紧扣发展主题，提高综合效益。 打造“品牌金”，是高质量发展的时代要求。经济发展、社会进步、人民生活水平提高，无不与品牌建设息息相关。时代越进步，品牌越重要，未来世界一定是品牌引领的世界。习近平总书记曾经深刻指出：品牌是信誉的凝结，一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和消费。要加强品牌建设，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品质量的信心。对产品是这样，对服务同样如此。应该说，市场竞争越充分，品牌建设就越显重要。无数实例都已证明了这个道理。 打造“品牌金”，也是企业自身生存发展的迫切需要。企业参与市场竞争，说到底就是比品牌。信息化时代尤为如此。比如，我们现在线上网购买东西，首先就认品牌。笔者十分赞赏刘强东倡导的“品质经济”“品质消费”。大浪淘沙，经过激烈竞争后，最后仍能够笑傲江湖的一定是知名品牌。 当今时代，是全面推进高质量发展的时代，这给大力推进品牌建设创造了前所未有的机遇，也对有关部门的工作提出了新的更高的要求。开弓没有回头箭，乘势而上正当时。如何打造成色更足的“品牌金”？笔者认为，要抓住三个关键。 第一，进一步增强品牌引领意识。品牌是高质量发展的重要象征，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。增强品牌引领意识，至少有三层含义：首先是要树立品牌意识，这是解决品牌可有可无、无所谓的认识偏差问题，牢固确立无品牌就无前途、无未来的理念，从思想的根子上深深打上“品牌”的烙印。其次是品牌引领意识，引领就是要唱主角。这是解决对品牌建设重视程度的问题，彻底摒弃可抓可不抓、松紧无碍大局的错误观念，牢固确立品牌战略的主体地位。第三是全面品牌意识，这是解决少数人重视、少数少抓，而大多数人事不关己、高高挂起的不落地、不落实的问题，真正做到全面动员、全体有责，切实增强全社会齐心协力抓品牌建设的主动性和自觉性。 第二，大力加强政策引导。习近平总书记早在十年前就提出“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断。十年来，各级各地围绕把“三个转变”落到实处做了大量工作，已经显现初步成效。尤其是近年来工作力度进一步加大，各级各地创新举措不断推出，给品牌建设注入了强大动能。从泰州实际看，下一步还应该突出三个重点：一是对过去相关品牌建设的政策进行梳理，完善政策体系，构建品牌标准体系，进一步健全政府引导、市场主导、全社会参与的品牌可持续发展体制机制，剔除落后过时条款，让已有政策焕发青春，更好发挥引导作用，让企业、单位能及时体验感受到政策的温暖；二是学习借鉴先进地区成功经验，适时择机推出新的考核激励措施，完善品牌培育发展机制，鼓励企业实施品牌战略，进一步激发企业、单位抓品牌建设的内生动力；三是重点研究针对品牌建设先进个人的奖励政策，充分调动人的主观能动性和积极性。这着棋下好了，一定能起到事半功倍的效果。 第三，下硬功夫推进重点突破、系统集成。一是营造品牌建设浓厚氛围，在前几年抓“品质泰州”建设初见成效的基础上，再加一把力，努力在全市上下形成“人人关心关注品牌建设、个个支持参与品牌建设”的社会风尚。除了进一步加大品牌建设宣传力度，还要善于综合运用各种群众喜闻乐见的形式和载体，讲好泰州品牌故事，让每个泰州人都自觉不自觉地成为泰州品牌的宣传员。各相关部门、单位（包括社团）都要积极主动地发挥各自应有的作用，加强品牌保护，严厉打击商标侵权等违法行为，共同为打造更多泰州知名品牌、推进泰州品牌事业发展贡献力量。二是更加突出企业品牌建设主体地位，引导企业在提升产品与服务品质上下功夫，让所有企业主、企业家都能牢固确立“有品牌才有未来，没有品牌就没有未来”的理念，真正把“品牌引领”消化吸收到自己的骨髓和血脉之中，并自觉转化为实际行动，扎扎实实地抓好自身的品牌培育打造、维护保护，持续塑造品牌引领力，不断提升品牌附加值，加快提高品牌含金量，着力增强品牌美誉度，努力打造更多的中国精品和“百年老店”。特别要重视发挥现有像扬子江、新时代、太平洋、济川、硕世、苏中、双登、林海等品牌标杆企业的示范效应，拉动、带动更多的优秀企业走上品牌发展的成功之路。三是加快推进品牌建设立法进程。目前，市人大常委会已将《泰州市品牌建设促进条例》正式列入地方立法调研项目，这将是具有全国首创意义的创新举措。各方面应当积极配合，合力推进，力争早日完成，发挥作用。
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