“苏超”现象尽显江苏城市风流

赛场上激情澎湃，网络上热闹非凡。“苏超”现象成功推动了内需增长，透视出江苏各地城市间良性竞争格局，展现出江苏各地的城市魅力，“聚是一团火，散是满天星”，“苏超”业已成为江苏人文经济学高质量发展的样板典范。

文化硬核是根本。“苏超”现象在一定程度上释放出地域文化认同的集体觉醒。显而易见，赛事只是载体，本土文化才是内核，唯有让亿万观众网友在观赛中深度感触城市灵魂，才能产生持久吸引力。文化玩梗，诸如楚汉对决、南哥之争、常州自嘲等，让城市以幽默的方式打开核心竞争力，祭出文化自信、人文素养，亮出城市本色、城市文明，把赛事需求变成城市IP放大器，促使文化生产力和城市吸引力聚合叠加，凸显出江苏各地城市发展向心力，显示出各地城市“表面散装乱斗、实则你追我赶”“各美其美、奋勇争先”的良性竞争局面，彰显各地市民对自己城市和城市文化的认同感、自豪感和归属感。这所有一切，都归因于江苏各地经济硬实力和文化软实力的双重托底。

全民参与是基础。“苏超”爆火成现象级赛事，能够跻身网络顶流，充分展示出草根足球的破圈密码，在于群众蕴藏的无穷实践伟力，在于群众创新的无限可能。“苏超”站稳了群众立场，让足球运动返璞归真，呼应了群众的内心夙愿，满足了群众的精神需求，赢得了群众的喜爱追捧，甚至为中国足球提供了涅槃契机和重生思路。“苏超”现象真正打通了群众需求的任督二脉，实现了文旅资源供给和赛事场景深度融合，让一场草根足球运动盛宴撬动起了万亿级市场。

先行先试是关键。“苏超”现象的本质是情绪消费，把群众的情绪价值拉满引爆。以政企协同赋能文旅为大招，率先将“体育赛事”升级为“赛事经济”，持续放大文体旅联动效应，把区域赛事变为经济引擎，不断为消费升级浪潮圈粉助威，造就出江苏文旅营销的破圈之道。“苏超”模式成功展现了体育大众化、地域文化IP化和政策创新协同的多重变奏，其影响力迅速从江苏拓展至全国，乃至全球。“苏超”模式对于区域性甚至全国范围内赛事文化多元化创新，对于拉动内需、畅通国际国内大循环、进行国际间价值迁移和价值重塑等提供了经典范本。

泰州文旅的“苏超”机遇

6月29日的“运河德比”已经落下帷幕，给我们留下无尽思考。徐州泰州对决，既有竞技的火花，也有两地文化的交流与情感的碰撞。毋庸置疑，“苏超”赛事以“地域文化+体育竞技”模式成为现象级IP，为江苏各地带来巨大流量、消费增量。泰州需紧抓这一契机，将赛事热度转化为文旅品牌长效动能，通过“乐游体验”“乐学文化”双轮驱动，实现从“流量”到“留量”的跨越。

以“苏超”为媒，激活“乐游泰州”体验经济。一是赛事引流，全域联动。借鉴姜堰区“凭苏超门票免费游景区”模式，将优惠范围扩展至全市48家景区及凤城河游船半价项目，形成“看球赛+游泰州”的闭环体验。二是早茶拉动，味觉留客。结合“苏超”推出早茶福利，免费品尝五味干丝、秧草包等，设计“早茶地图打卡赛”，联动泰州早茶集团与本地老字号，打造“舌尖上的赛事记忆”。三是夜游促动，延长消费链。整合凤城河夜游、非遗夜市、古罗塘街区等场景，开发夜间消费集聚区，打造“苏超”主题夜经济，融入赛事热梗，增强游客参与感。

以泰州学派为核，打造“乐学泰州”文化IP。一是打造平民儒学研学线。围绕泰州学派“百姓日用即道”思想，在王艮故居、崇儒祠等遗址开设“平民哲学讲堂”，结合“苏超”球迷互动，设计“足球与人生”思辨沙龙，让传统文化“活”起来。二是深化“三水”文化沉浸体验。利用溱湖湿地、古盐运河等“三水”资源，开发“水韵泰州”研学课程，如湿地生态课、盐运河历史VR展，联动“苏超”环保理念，如“人走场净”文明观赛行动，倡导生态与人文共融。三是文创破圈，赋能赛事IP。推出“泰州学派金句文创”，如“日用即道”主题球衣、哲学书签，并联合“三水雅集”市集开设文创快闪店，让文化符号触达年轻群体。

实施长效协同，从“赛事流量”到“城市品牌”。一方面，服务升级，强化“泰周到”口碑。延续“文明旅游志愿者”“免费公交停车”等惠民服务，将“苏超”期间的临时举措常态化，提升游客复游率。体旅融合，培育产业生态。依托姜堰“康养名城”体育资源，如铁人三项赛、女足基地，开发“足球夏令营”“溱湖骑行赛”等衍生产品，形成“观赛+运动+康养”产业链。另一方面，数字营销，放大热梗效应。借助“阿泰家的400亿”等“苏超”网络热词，策划泰州早茶哲学等短视频挑战赛，联合KOL推广“泰州48小时微度假”线路。“苏超”的爆火为泰州提供了“出圈”窗口，但文旅品牌的持久生命力仍需根植于文化厚度与现实体验。通过“乐游”与“乐学”的双向赋能，泰州有望从“赛事流量地”升级为“文化目的地”，让“祥泰之州”IP随“苏超”热潮奔涌向前。