泰州拥有中国首家国家级医药高新区，正在朝着“中国第一、世界有名”医药城的目标努力奋斗。2019年，泰州在《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》明确培育医药健康产业创新中心、长江经济带大健康产业集聚发展试点两大国家战略交汇叠加下，泰州健康名城的“名片”更加耀眼。2022年，江苏省委、省政府专门出台《支持泰州大健康产业高质量发展的意见》，突破省委意见指导性原则性为主的惯例，以大健康产业为主线，提出省级和向国家争取的一揽子支持事项，政策含金量很高。其中，“支持泰州加快建设具有全球影响力的医药健康产业高地、全国重要的医药健康创新策源地、引领全国大健康产业改革发展的先行区和践行健康中国战略的样板城市”，标志着泰州“健康名城”的城市标识得到省级层面认可与支持。

　　南唐时海陵县升泰州，寓意“国泰民安”。700多年前，马可·波罗游历泰州，一句为众人熟知的“这城不很大，但各种尘世的幸福极多”的称赞，可以说是这位国际“旅行家”对泰州幸福文化的高度概括和认可，为泰州幸福文化传承和城市文化形象定位留下了一段美谈。近千年来，泰州风调雨顺，安定祥和，人称泰州为“福地”。时至今日，泰州幸福文化依旧在国内声誉显著。全国最具幸福感城市评比中（每年评选出十个），泰州市已经几次入选“中国最具幸福感城市”。

　　泰州城市名称中的“泰”就含吉祥安泰的寓意。泰州历史上自然灾害损失较少，战乱兵灾影响较低，泰州人用“泰州太美、顺风顺水”寄托着人们企盼吉祥幸福和顺心、顺意、顺事的美好向往，从而形象传递了泰州最核心的文化积淀——吉祥文化。光孝寺有全国唯一的“最吉祥殿”。南山寺供有世界罕见的释迦牟尼真身舍利子。溱湖的古寿圣寺是全国唯一的药师佛水上道场。台湾佛教鼎盛时期，百分之八十的高僧大德来自泰州。星云大师特意为泰州题赠：佛光普照，祥泰之州！泰州现存古建筑大部分雕刻有寓意深刻的吉祥图案，吉祥元素随处可见。分布于泰州市的大小庙会及民俗活动有近百个，其地域色彩浓郁，文化内涵丰富，祥泰气息浸润。介于这些独有的吉祥文化资源和禀赋，2016年，中国民间艺术家协会命名泰州为全国首家“中国吉祥文化之乡”。

　　“水韵江苏”、“好客山东”、“晋善晋美”等一直是所在省份的宣传口号，上海的“海派文化”、北京的“皇家气派”、成都的“休闲巴适”等文化或文化现象得到社会的共同认可。但泰州在城市文化构建、定位、宣传等方面的工作还有待深化、凝练，城市的宣传主题、宣传口号一直在变，社会各界对泰州城市文化的认识还不够统一，提炼还不够精准，不同领域各有所重、各有所述，没有形成市民普遍认可的城市文化。城市文化尚未深入人心，其激发城市各阶层群体凝聚力和向心力的作用也还没有得到充分发挥。

　　很大一部分的干部群众认为文化是无形的、摸不着的事物，在思想上没有认识到文化可视化表达的现实意义。部分干部群众将城市文化等同于历史文化，并将其局限于历史文化名城名镇名村、历史文化街区、历史地段建设中来体现。社会上没有形成在城市建设中融入城市文化元素表达、保护传承利用城市文化的浓厚氛围。

　　历史文化街区、历史地段以及泰州传统风貌建筑的保护和活化利用水平较低，城区四个历史文化街区中，除五巷-涵西历史文化街区外其余街区尚未系统活化利用。城市开放空间文化氛围营造还不够浓厚，城市建筑、城市雕塑小品、城市绿化景观中的城市文化元素运用较少，城市标识符号缺乏文化蕴味，城市色彩控制与城市文化的结合有待加强。

　　城市空间格局、城市形态是重要的城市名片。新泰州首轮城市总体规划确定的城市格局，近期为“带状组合”、中远期为“团状组合”。经过连续26年的努力，带状组团的格局已经形成，团状组团的发展格局仍需要完善。市委、市政府提出“一轴一核三极三城”的城市发展格局，延续了泰州历史的发展思路，又拓展其发展空间。尤其要把城市中心区及重要功能片区，空间与组合这篇文章做好，从主从与重点、均衡与稳定、比例与尺度、对比与微差、韵律与节奏等方面入手，开展研究和应用，统筹好空间的布局和形态。可通过开展评选活动等方式，探索将城市空间格局与城市特色文化相结合的路径和思路，并通过城市重要廊道、重点区域的风貌管控，推动形成城市格局彰显城市特色文化、城市特色文化融入城市空间格局的良好互动局面。

　　在健康、幸福、吉祥三个相对优势的泰州文化元素拓展中，海陵、姜堰、医药高新区（高港区）三个城区，既要统筹考虑、有机融合，也要结合各自特色，各有侧重、错位发展。海陵文化展示要更多体现吉祥元素。通过文脉传承，以文塑城、以文化人、以文兴业，让吉祥文化触角延伸到城区每个角落。要注重保留历史建筑、保留街巷肌理、保留街区人脉，提升街区业态、提升街区基础配套、提升街区环境，将吉祥文化展示融入百姓生活，实现“人”“文”“景”融合。姜堰区文化展示要更加注重幸福元素的融入。要拓展姜堰区“幸福河湖”品牌效应，注重融合旅游、休闲、康养等需求，打造更多群众认可的幸福工程，在“润物细无声”中提升市民对幸福文化的认同感、自豪感。高度重视溱潼会船这个“世界上最大的水上庙会”、国家重点旅游项目、全国十大民俗节庆活动，结合活动举办，将幸福元素展示与之有机融合，进行充分宣传。医药高新区（高港区）文化展示要以健康元素为核心。要始终坚持“中国第一，世界有名”的战略高度，提升产业发展、城市建设、康养旅游、文化宣传等与健康元素的关联度，打造全民“大健康”高地，把“健康名城”作为城市核心名片来打造。

　　要重视城市入口的形象塑造，城市出入口是传递城市文化的重要门户空间，是城市形象的第一敏感区。有特点、有文化魅力的城市出入口，能给人们留下深刻的印象。例如北京机场收费站采用“古城门”的形象，充分展现北京古都的文化气息；二连浩特城市入口运用大尺度的恐龙化石雕塑，为这个地区的特色文化资源起到很好的宣传作用；南宁城市出入口通过“散落在路旁的花瓣”为主题，表达出南宁四季花香、山清水秀的生态环境。泰州要在高速出入口、航道入口、跨江大桥等城市门户空间中，综合采取标牌、雕塑、绿化景观等方式，对泰州的特色文化进行充分展示和宣传。此外，城市的公共标识，包括交通安全标识、市政公共标识、园林旅游标识等，都是城市文化形象的体现，能够使一个城市的功能和文化内涵以友好热情、简单高效的方式向公众展示。在城市导引标识设计上，要研究、提炼体系化的泰州特色文化宣传符号，通过图案设计、语言提炼、形状造型等方式，形成一套系统、合理、科学的泰州特色标识系统，更好体现文化内涵。

　　苏州长期注重历史城区保护、有机更新、活化利用，文化保护传承利用和经济社会发展相得益彰，其经验应当充分借鉴和学习。泰州文化根植于泰州千百年来城市发展传承，必须高度重视历史文化载体的保护。在历史文化名城保护和城市有机更新的过程中要注重延续泰州城河、市河“双水绕城”的历史城区格局，将其作为泰州的核心资源长期加以保护，修复、扮靓“双水”周边开放空间，加强历史城区周边建设风貌有序过渡，形成历史城区与新区风貌协调的良好局面。按照“抢救古建、保护风貌、完善功能、改善民生”的思路，研究制定相关政策，积极引导原住民等社会力量参与历史文化街区建设，改变历史文化街区建设政府唱独角戏、不可持续发展的旧模式，持续推进历史文化街区活化利用。规范完善文保单位、不可移动文物、历史建筑等泰州传统风貌建筑名录的录入、发布、建筑挂牌保护相关制度，形成制度化、常态化的泰州传统风貌建筑保护工作机制，同时制定措施鼓励引导村民建房体现泰州文化风貌，增加泰州人文历史的可视度和可触摸感。

　　城市开敞空间是城市景观风貌特色中重要的一部分，不同城市的开敞空间有其自身的特点，体现着城市的文化魅力。如重庆在城市开敞空间营造中，减少铲平开挖，充分利用起伏的高差变化和建筑屋顶空间，较好展示了其在“四山”携“两江”的风貌特色下形成的“山城”文化，使人们感受到了重庆的独特地方魅力。古铜都铜陵市近年来在城市建设中坚持以铜文化为主体，有效弘扬了城市地域特色文化，建成一批具有铜陵特色的广场、游园等城市开放空间，取得了较好的效果。泰州在新建和改造提升城市广场时，可通过设置相应的活动场所，营造恰当的活动氛围，为城市文化展示、文化活动开展提供充分的空间支持，其中各级政府的府前广场应作为其中的重点予以充分利用。要以泰州文化展示为中心建设部分主题型、特色型公园游园，或在城市公园游园建设中，通过设置局部文化展示区、文化活动区等方式加强泰州文化宣传展示。

　　建筑是城市文化最重要的载体之一，建筑形象与城市文化的有机结合既可以很好提升建筑品位，又可以充分展示城市文化。例如，上海外滩建筑群是人们感知上海的重要视觉符号，书写着“东西合璧、新旧交融”的“海派文化”，承载着城市特殊记忆的同时，也成为上海城市文化宣传的重要载体。要结合城市轴线、核心区域建设，力争打造几个体现泰州文化的艺术气息浓厚的标志性建筑，发挥文化赋值较高的标志性建筑对提高城市的知名度和辨识度的重要作用。加强建筑与文化的结合，在城市建设尤其是行政办公、文化设施、教育科研、体育场馆、社会福利等公共设施建设中，强化把控规划设计质量，提升设计水平，将泰州文化元素更多渗透和体现到建筑形象之中。研究泰州文化的代表性建筑构件、装饰、特定图案并在建筑中予以推广，将文化元素符号融入到普通建筑的细部设计中，起到点睛之笔的作用，烘托泰州文化特色。

　　色彩是城市中最突出、最抢眼的景观元素。优秀的城市色彩，往往带给我们第一眼的美，为我们呈现出城市的第一道风景线，先声夺人地表达着城市的文化品位。厦门著名的风景名胜区鼓浪屿，建筑色彩运用上既有本土红砖文化的延续和变化，也有西方建筑在墙面色彩上的大胆应用，且装饰色彩较多，整体以中低明度中高纯度的红色、黄红等暖色系为主，点缀色丰富，形成了多彩融合的建筑景观，被誉为中国最美丽的城区。要深入研究与泰州文化相对应的色彩，采取引导措施，有意识的在城市建设中予以推广和运用，形成城市的主色调、印象色，通过合理的城市色彩选择赋予城市鲜明的特点，给人视觉上的冲击和心灵上的震撼，推动城市色彩与城市特色文化有机融合。

　　城市地方命名，不仅体现在实用功能上，也体现在其所表达的情感，所包含的象征意味、心理暗示以及丰富的文化内涵等方面。在构建地方文化的进程中，城市地方命名扮演着举足轻重的角色。抗战胜利之后，上海为了消除带有殖民色彩的城市道路命名，体现统一自立的中国，采用了以全国各省市县地名命名的方式给所有道路命名，延至近日，已成为上海一个十分鲜明的城市文化符号。要重视城市小区、城市道路、城市河湖、城市公园游园等的命名，除了满足功能需求，还要考虑到与历史文化和人文环境的和谐及沟通，更加体现泰州文化底蕴，有助于地域文化的宣传。过去，高港的龙窝口、海陵的凤凰墩、城北的麒麟湾等地名很好表达了人们对吉祥安泰幸福生活的想往，现在祥龙家园、健康大道、凤凰河、凤栖湖等命名延续了优秀传统。建议今后继续延续拓展这一做法，将寓含泰州特色文化、寓意幸福美好的内容作为命名的依据标准，使之成为人们日常生活的坐标，为城市历史留下文化记忆，成为一种地方文化符号。

　　深圳的“拓荒牛”，兰州的“黄河母亲”、广州的“三羊开泰”、青岛的“五月的风”等已成为城市地标，我们可以在这方面深入研究，以泰州文化为主要展示内涵，打造能体现泰州特色文化的城市雕塑精品，同时也要注意避免贪大求洋，防止出现“荆州关公雕像”、“鲁山牛郎织女雕塑”等过度投入、适得其反的问题。在公交站台、室外座椅、路灯等城市家具小品建设中，重视文化元素融入，精心设计，科学选型，力争更好与泰州特色文化相结合。通过城市雕塑、城市小品特殊的艺术语言和感染力，营造城市空间的美感和艺术氛围，体现城市的品位和精神风貌。

　　城市绿化景观所包含的内容是极其丰富的，是城市景观必不可少的组成要素，不仅发挥着巨大的生态调节功能，也是体现文化气息的重要载体。广州在城市绿化景观建设中，突出广州花城和岭南历史文化特色、绿化景观与城市风貌协调统一，提出的“道路变花路、绿道连花道、天桥似花桥”的道路绿化理念，营造出体现岭南历史文化、有南亚热带特色的城市道路绿化景观，初步形成了一批以木棉为代表具有特色的绿化道路，突出了广州“美丽花城”的形象，使其享有“南国花城”的美誉。泰州可结合道路绿化、河道绿化、公园游园建设，加强对市树银杏、市花梅花的展示，并在适合本土栽种的树种中，选择体现泰州文化元素的银杏、梧桐等树种，结合健康步道、滨河景观建设，打造泰州文化展示专题绿廊，通过绿化造型景观等的方式体现泰州特色文化。