首店、首展、首秀、首演……近年来，首发经济在我国蓬勃发展，各种新产品、新技术、新业态、新服务、新开首店等经济活动竞相涌现，有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势，不断激发消费新活力、带动供给提质升级。
“首发经济”源于首店经济，是首店经济在内涵和外延上的新拓展。相比于首店经济，首发经济涵盖首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等多种形式。首发经济在城市发展中扮演着商业经济引航者的角色，能够满足消费者的多样化需求，增强商业经济创新能力，提升城市知名度与区域竞争力，促进城市经济持续增长。 首发经济之所以成为城市的流量密码，关键在于其内在动力是产品和服务创新。一方面，首发经济催生消费创新。为了延长品牌生命周期，大部分首发项目需要不断研发新产品和推出新体验，以品质与服务的不断升级来为自己的品牌形象进行持久保鲜。另一方面，首发经济驱动产业创新。通过不断推出首发活动，相关商业活动和品牌能够成功吸引更多消费者和投资者的关注，从而推动商业氛围的活跃和创新生态的形成。通过发展首发经济，城市可以吸引更多国际品牌的关注和投资，从而增强其在国际市场上的竞争力和影响力，有助于促进城市的国际交流与合作。 首发经济是引领城市消费升级的风向标，某个项目的首店开在哪里，哪里就成为时尚前沿。一方面，随着越来越多的项目首店进入，会带动和促进其他商业发展，从而引领更大范围的消费提档升级。首发经济往往与时尚、高品质、新潮等概念紧密相连，有助于塑造城市形象，当城市成为众多国际品牌和本土品牌创新的聚集地时，城市的品牌形象和知名度将得到显著提升，不断引领城市消费升级。另一方面，首发经济是引领城市经济发展的动力。消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，从供给侧角度看，首发经济为城市增加了更多全品类、高质量的消费供给，将有助于消费提质扩容，引领城市经济增长。 首发经济的发展满足了当下社会大众日益个性化、多元化的消费需求，能够进一步挖掘消费潜力，提升城市商业魅力，对于重塑城市的商业格局和竞争力具有重要意义。从城市层面来看，首发经济是消费升级的重要体现，也能够丰富城市的零售业态，展现新的商业活力，是城市竞争力的一种表现。从商业层面来看，首发项目具有稀缺性、自带流量的特点，能够形成示范和辐射效应，在刺激、创造需求和激发消费新动能方面表现突出，成为打造差异化竞争的利器。从消费者层面来看，首发项目在延续品牌基调与元素的基础上，是对外在的视觉、陈列、体验等方面的一次创新，为消费者创造出超出预期的全新认知，极大提升了城市的消费品位，对于吸引高端消费者具有重要意义。
扎实的经济基础和富裕的生活水平让泰州的首发经济正以其创新驱动的特质，推动着消费市场的升级与发展，泰州正朝着区域消费中心城市迈进。 2021年，泰州市人民政府办公室印发的《关于支持市区首店经济发展的若干政策措施》，从加快招引品牌首店、全力打造首店载体、积极推进试点示范等方面明确提出加大国内外知名品牌首店招引力度，鼓励通过招引、改造、新建等方式打造首店载体，并给予奖励支持。 在政策的支持下，今年春节假期，纳入监测的全市42家商贸企业共完成销售额约4.52亿元，同比增长8.46%。泰州的商贸企业丰富了市场选择，为市民提供了更多的消费场景，依托金鹰、茂业综合体、万达广场、中骏世界城等核心商业中心，推动更多国际大牌、知名潮牌、老字号品牌首进首发，树立前沿消费品牌风向标，打造大型商业综合体首店集聚区。近年来，主城区累计招引各类品牌首店200余家，涵盖餐饮、零售、文体娱乐、生活服务和儿童亲子等多个领域，有效满足了消费者多样化的需求。 泰州作为一座历史文化悠久、商业氛围浓厚的城市，近年来不断推动经济转型和消费升级，持续引进国内外知名品牌首店，成功将首发经济转化为实际的消费活力。目前泰州主城区已形成了万象城、西坝口、万达、天虹、十胜街、三水湾、柳园、稻河湾、品味涵东等大小商圈数十个，在首店经济的推动下，泰州的首发经济逐步产生集聚效应。 泰州万象城辐射三市三区，是泰州商业首发、首店经济的聚集地。截至目前，万象城有泰州首店80多家，云集了几何书店、蔻莎潮奢精品百货、洛克公园、即白全球品牌婚纱集成店等大牌首店，强大的品牌效应将人流和商机引入万象城商业区。2024年销售额达到17.3亿元，客流超1750万，以轻奢为主的产业集聚效应引起客流激增，形成良性的商业循环，给泰州市民提供了多元化的消费选择，激发了消费的多层次需求，推动了泰州整体消费市场的提升。 泰州市的首发经济不仅体现在商业零售领域，还渗透到旅游、文创、潮玩、餐饮等多个行业。这种创新的商业形式吸引了大量年轻消费者，激发了新的消费需求，推动了泰州商业生态模式的多元化。 在二次元文化及潮流文化等新兴领域，泰州主动发力布局。泰州大卫茂引进泰州首个盒马鲜生，于去年12月底正式营业，开业5天的总营业额位居全国所有门店中第一，2024年12月28日的营业额更是刷新盒马全国单日销售纪录。首进泰州品牌数量达30多个，包括三月兽、漫魂、潮玩星球、秋子、乌丸屋等时尚品牌，首店经济和焕新体验双重结合，充分满足和发掘青年群体不断迭代的精神文化需求。在餐饮领域，多家网红餐饮品牌入驻万象城，促进了区域内的餐饮消费，吸引大量顾客到访，迅速带动其他品牌的开设和相互竞争。比如山缓缓火锅店的入驻，一开业就呈现火爆态势，每天翻台均在5轮以上，日均接待顾客超过400位。
泰州发展首发经济具有产业基础、城市规模、区位条件等优势，但短板因素也不容忽视，随着长三角一体化进程的不断加快，上海、南京作为国际大都市，其对发展首发经济的虹吸效应是客观存在的，我们应确立差异化发展思路，走出发展首发经济的“泰州路径”。 泰州相关主管部门要致力于本地实际情况，注重资源的合理配置和可持续利用，鼓励品牌首店创新发展与当地特色经济相结合，合理制定奖励政策，进一步放大城市吸引力。 一是在资金支持方面，针对不同层级的首发、首秀、首展、首店形态，有针对性地进行奖励和资助，在税收优惠上可给予品牌首店返还一定比例的税收地方留成。二是在功能生态打造方面，可由商务部门牵头打造集新品发布、展示、交易、运营于一体的首发经济专业服务生态链。三是在服务推广方面，积极落实促消费扩内需政策，抓住首店经济带来的商业新模式和消费新概念，及时出台具有吸引力的政策，助力首店经济拓展发展空间。 发展首发经济应集聚有效资源，充分发挥核心商圈商业带动作用，关注重点商业载体项目，释放核心商圈磁场效应。一是要加强行业引导，通过分众化网络传播，加强对首店经济的宣传推广，引进年轻人青睐、符合城市定位的首演、首赛、首展品牌，如着力面向全球吸引一批低空经济、时尚消费、数字消费等高附加值服务型业态的首店。二是依托重大展会平台优势打造新品发布平台，推动更多的全球知名企业、知名品牌来泰州首发全球新品，推进首发经济载体建设，吸引更多品牌首店关注泰州、选择泰州。三是发挥泰州跨境电商、金融科技的优势，鼓励与电商平台合作，助力一批有潜力的“数字化首店”到泰州探索开设线下实体首店。 发展首发经济要把准消费脉搏，实现差异化发展，挖掘全新的消费需求。一是充分挖掘和积极扶持本土品牌首店，鼓励蕴含本地特色的新消费品牌开设首店、区域老字号开发新品新店，利用如钟楼巷、雕花楼等历史文化街区的优质空间，融入地域文化，壮大体验式、沉浸式商业业态。二是深入挖掘传统商圈和本土文化的商业资源，积极探索“体育＋首店”、“文创＋首店”等新模式，支持首店与书店、小剧场、体育馆等多业态融合，助力本土小众品牌和新兴品牌拓展发展空间。三是设立本土品牌和本土首店发展基金，聚焦艺术人文、体育运动、数字经济、大健康等细分和新兴业态，打造新消费品牌孵化基地，加强培育本土高能级引领性品牌。 良好的营商环境是首发经济发展的重要保障，是吸引更多首店入驻的重要条件，能让首店可以进得来、留得住、做得强。一是要开启首店、首发的绿色通道，不断完善品牌首店和新品首发的“线上+线下”综合服务体系，对品牌在首店入驻、开业及新品发布中所涉及的规划建设、项目选址、登记注册、活动审批等事项实施“一窗受理”、靠前服务。二是扩大金融服务绿色通道，通过帮助金融机构与首店对接合作，为首店项目持续健康发展注入金融活水。三是聚焦商圈品质升级，以首店为核心，构建多层次、多维度、富有特色的首店生态圈层，大力营造全球新品首发、新剧首演、新展首秀的氛围，打造流量话题，放大核心商圈对首店和品牌的磁吸效应。
|
