“莫问当时歌舞地，暮云愁锁绿芜长”。明崇祯《泰州志》将歌舞巷列为泰州名巷之首。相传清康熙初年，有位叫陈端的缙绅住在巷内，他是位戏曲爱好者，拥有上百人的家班，纵情歌舞，快意人生，歌舞之声，终日不绝。陈端将自己居住的巷子命名为“歌舞巷”，将歌舞巷西北约百米远的一座桥起名为“且乐桥”。

　　歌舞巷位于泰州老城的城中地区，是由两条略带弯曲的巷子交叉组合而成，东起古泰州署衙（今海陵区政府）西侧，西至海陵路，北起西虹桥，南抵府前街。民国时，东西向的巷子改称府西街，南北向的巷子一直沿用歌舞巷古名。

　　在老一辈的记忆中，歌舞巷从南向北，有众多大院和店铺。“北郭邻关处，虹飞十丈余。避骢桓典里，卖药伯休居。境遇难容市，平途可渡车。千年歌舞地，爱有草玄庐。”狭小的寻常巷陌里充盈着“百姓日用”的尘世生活气息。

　　歌舞巷又是文化名人、文化机构和文化现象聚集的地方，泰县图书馆、泰州艺术剧院戏剧学校、同仁堂、真如照相馆、福建会馆等均在此巷，清代书法家吴让之、书画家吴熙载等曾与歌舞巷有过交集，凌儒、王广业、徐鸣珂等文人雅士曾为其歌吟，到了近现代，画家支振声、剧作家顾维俊、淮剧表演艺术家陈德林等文化名人或在此生活，或在此工作，均与歌舞巷结下了不解之缘。

　　歌舞巷虽因旧城改造已不复存在，但其影响犹在。泰州广电在谋划打造符合媒体职能和文化属性的品牌，赋能新兴产业发展的过程中，将尘封已久的老地名重新擦亮，创立了“歌舞巷”这个专属于泰州广电的自主文创品牌。该品牌以“满足百姓日常之需”为目标，旨在通过品牌引领、文化植入、网红推动等综合性措施，做靓充满文化韵味、充盈生活气息的泰州广电实体经济。作为自主文创品牌，“歌舞巷”可以看作是泰州广播电视台深入挖掘本地特色文化，与媒体特点和属性相结合，发展特色文化产业的又一大胆尝试。品牌创立后在短期内实现了“三连跳”。

第一跳，缘起一个公众号的子栏目

　　“歌舞巷”品牌起步于“泰州大剧院”微信公众号的子栏目。作为城市的重要文化地标，泰州大剧院在传播和展示高雅艺术、推动文化强市建设中发挥着重要作用。泰州广播电视台受市政府委托对泰州大剧院进行管理，该子栏目就是泰州广电台大剧院管理处与泰州保利剧院公司合作，共同打造的一个宣传平台。栏目聘请市作协、评论家协会20名同志担任剧评员，优秀作品除在大剧院公众号发布外，还推荐到北京“保利票务”公众号“娱伯牙”栏目、广电台《声屏内外》等杂志刊发。

第二跳：“歌舞巷”公众号的设立与运营

　　2023年4月，“歌舞巷”从“泰州大剧院”公众号独立出来，发展成为公众号，并逐步从公众号向系列文创品牌发展。公众号致力于弘扬先进文化，普及高雅艺术，以“唯一性”“第一性”为目标，打造泰州“文创壹号”，提升泰州广电文化消费影响力，拓展广电文创产业新阵地，助力泰州文化产业高质量发展。

　　公众号围绕“百梅争艳”戏曲汇精品剧目展演、泰州大剧院自营演出、“歌舞巷”品牌活动及文创精品等组织内容生产，用图文、视频、H5、动画、海报、直播等多种形态进行呈现，通过与粉丝的互动进行吸粉、圈粉、固粉。公众号分常规栏目、机动栏目两部分。常规栏目设置“剧爱生活”“文创有戏”“咖位啡你”三个版块，机动栏目为“艺路同行”版块。设置购票链接，与泰州大剧院票务通道打通，方便粉丝一键购票。

　　公众号开通以来，以文化性、公益性、前瞻性、国际性为特征，加大对剧目、产品和创新创业故事的宣发。在选题策划上紧扣热点事件和人物。2023年5月27日，汪峰个人演唱会在泰州体育公园举行，成为全城关注的文化现象，“歌舞巷”全程进行了宣发。开通首期即推出《倒计时一个月》，公布演唱会全部曲目。演唱会当天，邀请汪峰题词，推出《汪峰祝福泰州》。半个月后，借助本地篆刻师许建民收到汪峰签名专辑，感谢其创作汪峰头像作品，再推《汪峰工作室来快递啦》，将演唱会热度进行了延续。9月下旬，泰州籍环球青年旅行家、全球博物馆专栏作者孟波受邀在北京参加叙利亚总统夫人阿斯玛·阿萨德对话交流活动，“歌舞巷”当天推发相关内容，因切合新闻热点，短时间内阅读数就达1万+。公众号自2023年3月15日上线以来，已发布48篇，其中剧评15篇，被“娱伯牙”采用4篇。公众号常态化的推送提升了观众对主创主演的认知，促进了剧院经营。2023年泰州大剧院经营指标于10月底即超额完成，由泰州广电台承办的“百梅争艳”精品剧目展演也圆满完成了招商和票务运作任务，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

第三跳：美学新实体的开设与运营

　　“歌舞巷”品牌加盟店的设立源于疫情期间的保供措施。2022年疫情期间，泰州广电台地处封控区域，共有300多名员工在单位值班，台内原租赁项目“老塞咖啡”店为他们的工作和生活提供了单元化保障。疫情过后，在对疫情处置方式进行观照、总结时发现，通过实施品牌连锁，向全市推广这一模式，以实体小店来满足上班族基本需求，同时将“歌舞巷”“不仅有戏，还有生活……”理念植入，既可促进广电产业转型，也可实现品牌的商业变现。

　　为更好使用品牌，泰州广电台为“歌舞巷”形象标识申请了品牌保护。从2023年初开始，着手实施品牌形象设计，授权首家运营方在指定门店使用，广电台获得销售分红。双方发挥各自优势，资源互通，共拓市场。7月，广电“歌舞巷”咖啡店正式运营。其后，以党政机关和大中型、科技型企业为主要目标，逐步进驻400人左右、年轻人占比六七成以上单位，交通局店、电信店、医药高新区（高港区）华信店、青年路旗舰店陆续开业，从疫情单元化保供模式派生出来的“歌舞巷”发展成品牌加盟连锁店。

　　“歌舞巷”品牌店以“不仅有戏，还有生活……”为理念，以“曲径通幽，万种风情”为主基调，致力于打造泰州人自己的生活美学高地，形成“享受生活美学，就到歌舞巷”的消费新习惯。“歌舞巷”融“演、评、谈、娱、购”于一体。所谓“演”，即将剧院演出信息融入其中，各门店均布置精品剧目演出海报，贯通门店与剧院会员体系，打通购票渠道。所谓“评”，即利用公众号，刊发热门演出剧评。所谓“谈”，即采访剧目主创人员、观众、顾客，请他们谈演（观）剧感受、生活美学、文创故事，或举办围读会等。所谓“娱”，即品尝咖啡之余，可通过棋牌、读书、拍照打卡等休闲方式放松身心。所谓“购”，即选购高品质的商品。各店在风格统一的基础上，结合自身特色，打造“一店一气质”。比如广电店因媒体自身传播力广泛、员工偏年轻化、思想活跃开放等特点，突出融合跨界的艺术气息和艺术空间；交通局店围绕书香和通达工程建设，配合文创产品，打造书香气特质咖啡店；电信局店因年轻人、技术人才多等元素，突出时尚感、科技感，打造科技感特质；旗舰店突出城市特点，将京剧元素融入其中，形成浓郁国潮风，等等。通过打通、融合、裂变，将“歌舞巷”品牌店打造成具有独特性、唯一性和融合性的文创店。目前，“歌舞巷”已拥有11家实体店，正从泰州主城区向各市（区）延伸布局，从一个融媒品牌成长为文化品牌，成为泰州文化产业发展的一股新生力量。

　　在建设中华民族现代文明上探索新经验,是习近平总书记赋予江苏的光荣使命。做亮做强“歌舞巷”品牌，必须深入学习贯彻习近平文化思想，进一步弘扬泰州学派“百姓日用即道”民本思想精华，从国内一系列文创产业成功案例中汲取经验，主动融入全市文化产业发展版图，依托主流媒体优势，在更贴近百姓日用、更贴近广电乃至泰州文化产业发展上下功夫，活化品牌价值，不断拓展市场，以可复制、轻资产的特点打造新兴产业，努力在推动文化创新创造上探索新经验、展现新作为。简言之，可突出“一个目标”、借力“两个路径”、做到“四个融合”。

　　突出“一个目标”：成为具有较强美誉度影响力的区域知名品牌。须加大品牌规划，做好实体“歌舞巷”的合理布局规划，同步推进线上“生活馆”的创建，力争实现社会效益与经济效益的双创双收。加大品牌策划，通过若干次宣推和正向曝光的叠加，提升品牌含金量，实施品牌创争计划，瞄准省级及以上荣誉，形成品牌美誉度。加大品牌运营，构建融合运营机制，设定合理指标，将“歌舞巷”线下与线上的拓展，作为广电产业整体运营的公共产品，实行指标共争、荣誉共建、收益共享。

　　借力“两个路径”：一是以品牌栏目助力品牌成长。以公众号内容创作为主核，坚持内容输出不动摇，发挥广电主流媒体优势，与“歌舞巷”打通，实现“节目+活动+品牌”的充分融合。以“歌唱新时代，舞出新精彩，一起向未来”为主旨，不断丰富品牌内容，增强品牌的传媒文化价值，放大品牌影响。充分利用广电旗下新媒体矩阵，开展精准社群营销。将“我的泰州”APP的全省十大知名栏目“主播悦读”活动引入，通过美文诵读，增强“歌舞巷”吸引力。做强“歌舞巷”围读会，放大近期成功举办首期围读会《我们和时代一起奔跑》的节目效应，策划推出王光镐《人类文明的圣殿：北京》围读会、泰州系列村志围读会等，做成我市全民阅读的精品品牌。打造“歌舞巷”产品IP，联动多个抖音账号，与流量达人、网红合作带货，相互引流，形成传播矩阵，在更大范围内形成一定流量和热度。二是以品牌策划提升品牌服务。以泰州创意中心牵头，以“歌舞巷”品牌为载体，联手国内知名高校，从“优化与美化我们的生活”出发，帮助策划城市IP以及关联地方礼物，同时融合服务单位文化建设、党建、团建等需求，延伸广电创意价值链，助力服务单位文化建设。

　　做到“四个融合”：融合文化创意、演艺、乡村振兴等，引入更多高品质的工艺品、艺术品、农产品，丰富品牌内涵，使“歌舞巷”成为产品展示、延伸窗口，成为生活美学积聚地、应用地，并将多门类的泰州礼物收纳至“歌舞巷”礼盒，打造可以带走的“歌舞巷”，形成“泰州礼物，尽藏歌舞巷”的美学风尚。

　　其一，与美食文化相融合。借鉴茶颜悦色、淄博烧烤等营销模式，在抖音等短视频平台打响“歌舞巷”泰州礼物品牌，捆绑城市营销，以小城烟火气、生活感打造真实的生活场景，传递“水城慢生活”的魅力。以后深巷美食为切入口，尝试发展“歌舞巷”品牌线上服务。既解决小店营销手段不足的问题，又能丰富“歌舞巷”泰州礼物礼盒，以在校大学生这一高传播性群体，引导其担任“泰州这厢有礼了”代言人，增强泰州外向度和美誉度。

　　其二，与乡村振兴相融合。泰州自古以来就是鱼米之乡，物产丰饶，以靖江香沙芋、泰兴花生、兴化大米和大闸蟹、姜堰溱湖簖蟹、海陵垎岸蔬菜等为代表的农产品驰名中外。“歌舞巷”可嫁接可量产的特色农产品，运用爆品思维、品质思维，通过新媒体和抖音平台营销，并对用户数据进行挖掘、追踪和分析，根据个性化需求确定农产品的呈现方式和营销推广策略。利用短视频或购物平台展现真实的农村生产生活场景，让消费者直接面对货源，开展场景销售。发动农业农村系统党员干部参与直播，为本地特色农产品代言，促进推广销售。

　　其三，与演艺产业相融合。结合广电教育培训、演艺产业发展规划，培植新业态。以自创剧本、红色历史、本土神话传说故事、经典文学作品等为题材，融入本地特色文化，与高校及有关中小学校展开合作，以泰州大剧院为演出场地，打造一批学生喜闻乐见的儿童剧精品。

　　其四，与精品文创相融合。参照故宫文创做法，创制年轻化、亲民化、与大众生活息息相关的“接地气”实用性产品打动消费者。将生活用品、服装首饰、创意家具、创意文具等囊括其中，尽可能扩大产品覆盖面。借鉴省运会联名雪糕做法，将泰州标志性的文化元素转换成话语和图案，融入文创设计之中，创造贴近群众生活的产品，使之变成打卡“道具”。做好本台“早安泰州”主题摄影展的文创变现，面向社会发起“晚安泰州”音频评选活动，征集老街岁月、古巷风光定格瞬间，多渠道拓宽销售路径，对不同产品进行种类划分从而确定销售途径，面向不同社会群体，进行线上线下差异化经营。

　　党的二十大报告提出的“日用而不觉”命题，给媒体产业经营提供了新的遵循。作为党的媒体和喉舌，广电既承担着传递党委政府声音的重要职能，更承担着引导和服务千家万户的重要使命。而“歌舞巷”品牌的创立为赋能广电产业发展提供了一个较好的项目和载体。“歌舞巷”既是党媒融合产品，又是生活休闲之所，既是社交平台，又是美学高地。延展泰州名巷“歌舞巷”历史文化积淀，做靓泰州广电“歌舞巷”文化IP， 让“歌舞巷”成为高辨识度、自带流量，具有强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，是推动泰州学派文化精神成为“百姓日用而不觉”的可行路径，也是助力泰州文化强市建设的有益尝试，值得我们进一步齐头并进做好探索与实践。