习近平总书记指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”，“把文化旅游业培育成为支柱产业”，为新时代助力经济文化双繁荣指明了方向、提供了遵循。今年以来，泰州医药高新区（高港区）紧扣文体旅融合发展主线，立足区域产业特色与文化资源禀赋，打破产业边界、重塑消费场景、激活市场潜能，推动文化、体育、旅游产业从“物理叠加”迈向“化学反应”，实现从“单点突破”到“全域联动”的布局升级，从“流量积累”到“效益转化”的价值跃升，成功奏响了消费升级与产业发展同频共振的“活力交响曲”，为区域经济高质量发展注入源源不断的强劲动力。
坚持打破产业壁垒，推动体旅、文旅、工旅跨界融合，在资源整合中释放消费潜力，形成经济增长新动能。 赛道为弦，跑出一路繁花。以“大海新晨”健康酷跑系列活动为载体，将体育赛事与地域资源有机结合，构建消费增长新动能。白马镇依托人民海军成立76周年契机，打造4.23公里红色赛道，串联海军文化地标，吸引百余市民参与，带动周边餐饮消费环比增长35%；大泗镇设计5.8公里田园赛道，200余名跑者在田园风光中运动，直接拉动农产品现场销售额环比增长21%；永安洲镇以滨江生态为依托设置赛道，带动滨江景区客流同比上涨40%，实现生态效益与经济效益双赢。 药香为韵，晕染人间烟火。立足“中国医药城”产业优势，推动工业资源向旅游资源转化，拓展产业发展新空间。“二十四节气”中医夜市在天虹广场、雕花楼景区等点位开展22场活动，服务群众超69万人次，处暑峰值时段7.5万人的客流带动商圈客流平均增长29.76%、消费增长25.98%；蜂奥工业旅游区升级后新增裸眼3D、体感互动等项目，带动销售额增长10%；“泗水年华”基地联动蜂奥集团打造“蜂国探秘”课堂，开展研学活动80余场；扬子江药业“龙凤堂”开放中药标本馆，截至9月，共接待研学团队300余批，衍生中医药文创产品销售额累计6万元。 灯火为墨，绘就夜游长卷。聚焦夜间经济发展，推动文旅资源向夜间消费场景转化，激活夜间消费潜力。凤栖湖“千灯之夜”，采用“灯景交融+实景演艺+互动娱乐”模式，精心组织周末嘉年华，融入全民K歌、农副产品和美食展销、非遗展示等多元场景，累计创收约300万元，其中餐饮游乐收入占比35%；雕花楼古风夜集，集国风舞蹈、汉服巡游、无人机表演、趣味互动剧本体验于一体，打造了融合文化体验、夜游消费、健康休闲的消费新场景；舰艇文化园“军港之夜”，实施亮化工程与5D影院等项目，单场吸引游客超2000人，周边民宿预订量同比翻倍。
主歌・IP聚力：唱响品牌辨识度 着力培育特色IP，推动赛事、节气、田园等资源品牌化发展，以品牌影响力带动消费升级。 赛事IP：让赛场变市场。通过举办高水平赛事，集聚人流、物流、资金流，实现“赛事搭台、经济唱戏”。“高新高港杯”象棋赛升级为全国公开赛，吸引21个单位107名选手参赛，赛事期间周边酒店入住率同比增长32%，餐饮消费同比增长25%；江苏省青少年航海模型锦标赛落地凤栖湖景区，210名青少年参赛带动景区零售消费超8万元；借势“苏超”联赛打造“第二现场”，通过直播+啤酒龙虾嘉年华等形式，单场吸引近千名球迷，以多元赛事活动聚集人气、拉动消费。 节气IP：让传统变潮流。以“二十四节气”中医夜市为载体，推动传统文化与现代消费融合，让传统节气焕发新活力。80岁史氏儿科传承人史来恩的诊位成为“网红打卡点”，处暑节气治愈顽疾的案例引发广泛关注，中医诊疗体验预约量显著增长；“元气四宝饮”“消暑解热茶”等中药茶饮成为夜市“爆款”，单日销售量最高达500杯；京剧、川剧变脸等传统表演场均吸引大量观众驻足观看，有力推动非遗手工艺品销售稳步提升。 田园IP：让乡村变网红。深挖乡村文旅资源，打造特色田园IP，推动乡村旅游与消费市场对接。“泗水年华”基地在向日葵盛花期推出“一举夺葵”活动，“梵高咖啡”打卡点带动游客量增长150%，加工的葵花籽油预计收益15万元；野弥营地的露营、烧烤项目深受欢迎，烧烤食材全部来自本地农场，单场最高营收超6万元，带动周边农户蔬菜销量增长40%；大泗镇“泗季追风”酷跑联动农产品展销，后续“大泗良食”直播间复购率达30%。
强化服务保障、政策支持与数字化赋能，为文体旅融合发展提供坚实支撑，确保产业持续健康发展。 全链条保障：让安心变信心。建立多部门联动机制，完善服务保障体系，提升消费体验。健康酷跑活动中，交警部门实施赛道封控，医疗团队现场值守，志愿者提供补给服务，实现“零事故”举办，参与者满意度达98%；夜间文旅项目加强安全巡逻与照明保障，增设垃圾桶300余个，环境保洁频次提升至每小时1次，游客投诉率大幅下降；中医夜市组织市、区两级医院专家坐诊，配备急救设备，保障服务得到群众广泛认可。 精准化政策：让潜力变实力。用好专项政策，加大扶持力度，释放产业发展潜力。指导蜂奥项目成功争取省级专项资金5万元，进一步引导企业追加200万元投入设施迭代升级，形成“政策扶持+企业跟进”的良性发展态势；为扬子江、蜂奥等企业新增旅游标识牌，降低引流成本30%。计划出台文旅高质量发展专项引导资金办法，为多元消费场景打造提供政策支持，助力夜经济相关项目持续发展。 数字化延伸：让线下变线上。推动线上线下融合，拓展服务场景，实现消费体验持续延伸。依托“文明实践云”平台开设中医大讲堂，有效带动线下体验预约增长，实现传统文化传播与消费转化的线上线下联动；推动“大泗良食”等本土品牌搭建直播平台，通过线上渠道提升产品复购率与市场覆盖面，助力农产品突破地域销售限制；优化蜂奥工业旅游区线上运营体系，提升线上引流占比，降低获客成本，为工业旅游项目拓展数字化获客路径。
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