帝王蟹、进口车厘子、榴莲千层蛋糕、椰子水、红心苹果汁、瑞士卷……这些盒马网红，在泰州也能买到啦！泰州大卫茂商业综合体的“盒马鲜生”成为近日泰州商业界的“关键词”和“流量密码”。

盒马泰州首店占地面积4000平方米，有超过5000个商品，于2024年12月24日正式开业，开业当天直接开启“人从众”模式！为了维持现场秩序和安全，营业后不得不增设等待区进行限流。在全国近430家门店中，开业5天的总营业额位居全国第一，2024年12月28日的营业额更是刷新盒马全国单日销售纪录。在盒马的加持下，作为江苏首座泛二次元综合体，泰州大卫茂以年轻文化赋能商业发展，首进泰州品牌数量达30多个，其中包括三月兽、TOPTOY潮玩手办、谷创社等优质首店。

首发经济在城市发展中扮演着商贸服务业引领者的角色，能够满足消费者多样化需求，提升城市竞争力。商务部等7部门近日发布《零售业创新提升工程实施方案》，在推动场景化改造的主要任务里明确提到：鼓励融合型商业，打造购物、餐饮、社交、娱乐等“一站式”服务的新地标，满足全方位消费需求。创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。如何发展好首发经济，打造出多元消费场景，进而优化泰州商业布局、完善城市功能，是泰州要研究的现实课题。

01完善细化首发经济支持政策

在泰州市政府《关于支持市区首店经济发展的若干政策措施》的基础上，相关部门可根据本地实际情况，细化制定奖励政策，注重资源的合理配置和可持续利用，持续加大泰州首发经济发展的政策支撑力度，鼓励品牌首店的发展与泰州本地特色经济相结合，鼓励国际、国内有影响力的新消费品牌在泰州开设首店。比如在资金支持方面，针对国内首店、江苏首店、泰州首店给予不同金额的一次性奖励。在税收优惠上可给予品牌首店返还一定比例的税收地方留成。对承租国有企业运营的商业场所品牌首店，给予一定时间的培育免租期。

02强化对本土首发经济的培育

发展好首发经济要把准消费脉搏，挖掘全新的消费需求，实现差异化发展。一方面要深入挖掘本土商圈和文化资源，积极扶持本土品牌首店，鼓励本地老字号品牌以及蕴含本地特色的新消费品牌开设首店、开发新品新店。比如鼓励梅兰春、海棠春、红五星等老字号品牌培育泰州本土高能级引领性首店。另一方面积极探索“首发+”的新模式，支持首店、首展、首秀与书店、小剧场、休闲体育等多业态融合，助力本土小众品牌和新兴品牌拓展发展空间。比如用好城市24小时书房、“泰有戏”小剧场、钟楼巷、雕花楼等载体，形成一批新文创、新设计、新生活业态荟萃地。

03针对性招引首发经济头部品牌

当前泰州的首发、首店主要以零售、餐饮为主，亟待引育服务型、创新型首发业态。泰州要有选择性地招引加盟首店，在拓展首发、首店选择的基础上，重视引进符合泰州本地消费能力的，年轻人青睐的，符合城市定位的品牌，借首发、首店的引进，逐步完善泰州的商业业态布局，从而为消费者提供多样化的选择。比如可在主城区引进高端品牌酒店，在文创园引进有潜力的电竞战队。积极鼓励首店在品牌展示、店铺装修、营销推广等环节巧妙融入泰州的历史文化元素，精心打造具有浓郁地域特色的商业文化氛围。

04营造良好的首发经济发展环境

良好的发展环境是首发经济发展的重要保障，是吸引更多首店入驻的重要条件，也是保护消费供需双方权益的重要基础，让首店可以进得来、留得住、做得强。一方面可开启针对首发、首店的“绿色通道”，不断完善“线上+线下”综合服务体系，在入驻、开业及新品发布中所涉及的选址、登记注册等事项实施一窗受理、靠前服务。另一方面要聚焦商圈品质升级，以首店为核心，构建多层次、多维度、富有特色的首发生态圈层，大力营造全球新品首发、新剧首演、新展首秀的氛围，打造流量话题，放大万象城、万达等核心商圈对首发的磁吸效应。