口岸雕花楼景区自2016年6月荣膺国家4A级旅游景区以来，是泰州及周边地区重要旅游景区之一，是医药高新区（高港区）一张靓丽的城市名片。景区以千年柴墟古街区为载体，拥有一桥、两街、三庙、四宅等景点，整个景区牌坊、石街与“大宅门”互为表里，灯笼、桨影与游人同映碧水，宛若一幅古柴墟“清明上河图”，是中式夜游的理想之地。2024年，景区以古色古香的雕花楼作为背景，举办“雕花楼古风夜集之中秋奇妙游”“雕花楼古风夜集之诗词照进柴墟”活动，吸引了众多游客前来体验穿越时空的文化之旅。正由于中秋、国庆国风夜集带来的“流量”，淮安万景文旅公司主动抛出橄榄枝，与景区合作举办新春灯会，作为中秋古风夜集的延续和升级，古风夜集之乙巳蛇年灯会项目正式诞生。

　　夜幕降临，雕花楼景区彩灯交织、流光溢彩、人群熙攘、热闹非凡。漫步在景区青石板路上，庆元桥两侧古风夜集商贾云集，美食、游乐、手工艺品琳琅满目。非物质文化遗产火壶表演和打铁花，赢得阵阵掌声和喝彩声，让游客们近距离感受到了火树银花的壮观，体验了铁水与火焰交织的震撼。汉服巡游引来了游客纷纷驻足观看、拍照打卡。雕花楼馆则是这次灯会的“主角”，主会场“昆虫秘境”“奇幻森林”“玫瑰花海”“爱心隧道”四大主题交相辉映，“龙腾四海”“蛇年盛世”“麦穗灯海”等场景布置美轮美奂，更有“白蛇传”“女儿国”“猪八戒背媳妇”等经典情景剧和“敦煌”舞蹈快闪精彩纷呈，给现场游客带来了一场视觉与文化的饕餮大餐。

　　雕花楼景区蛇年灯会为游客带来了精彩的国风、非遗演出，布局了特色集市，满足了不同年龄游客的游赏消费需求，丰富了人们的夜间休闲生活，让游客沉浸式体验了新年的氛围，实现了经济收益和社会效益双丰收。当下，如何进一步找准抓手，推动泰州夜经济蓬勃发展，笔者有以下几点思考：

　　一是借力发力，引进专业运营团队。此次雕花楼灯会由景区管委会与淮安万景文旅合作举办，此举破解了景区灯会项目策划、运营、管理、营销等方面人才不足的困境。“这次灯会我们让渡出雕花楼门票收入，仅收取场地租赁费用，灯会的策划、布展、营销、运营都是由更为专业的万景文旅负责。”雕花楼景区工作人员向我们介绍说。城市夜经济的高质量发展，不仅需要相关部门的科学化引领、政策化推进与精细化管理，还需要引进专业运营开发团队进行规划设计和运营，持续释放夜间经济项目的吸引力和活力。

　　二是因地制宜，创新夜间消费场景。为配合雕花楼景区蛇年灯会，古雕花楼营业时间从下午五点延长至晚上九点半，创新了夜游新场景，吸引了众多游客前来游玩打卡。因此，在打造夜间消费场景方面，建议进一步激活现有场馆的夜间开放功能，延长电影院、剧院等晚场时间，丰富图书馆、博物馆、文化馆等文化场所的夜间活动，利用声光电、水雾火、全息投影、多维激光、3R（VR、AR、MR）展示等新技术手段，开发交互式、动感式夜间体验项目，为市民提供丰富的夜间文化娱乐选择。如，“数见苏韵·家门口看大展”环省行泰州站巡展中，泰州博物馆闭馆时间延长至晚上九点，且周一不闭馆，以“数字展+珍贵文物+文创艺术”展示相结合的形式，让泰州老百姓能够在家门口赴一场数韵交织、古今融汇的文化盛宴。同时，联动知名商圈、景区及各类特色活动场所，定期组织综合性夜间文体活动，设计展现泰州古今文化的展演、灯光秀、舞台剧和体育竞技活动等，全面提升泰州夜生活影响力。

　　三是对接需求，丰富夜间消费业态。雕花楼景区策划国风夜集系列活动，初步形成以“夜游、夜景、夜秀、夜读、夜市、夜娱”产品链条，满足消费者便利化、个性化、多元化的需求。因此，建议紧盯夜间经济消费年轻客群，增加以创意和科技为支撑，满足年轻人社交需求为主的个性化、沉浸式新产品，如各种沉浸式剧本杀、酒馆、展馆等，同时积极打造演唱会、音乐节、小剧场等广受青年欢迎的人文经济业态，助力泰州青年和人才友好型城市建设；针对暑期夜间市场需求，组织研学、夜游、展览、演出等一系列文旅消费活动，发展清凉夜间经济；进一步优化传统夜市，挖掘公园、广场、园区等各类公共资源，提供更多夜市摊位，降低摆摊成本，规范卫生、经营管理，打造更多优质夜市。

　　四是精准营销，加大宣传推广力度。雕花楼灯会期间，景区和淮安万景文旅在公众号、抖音等新媒体平台发布游玩攻略、开设直播讲解，帮助游客第一时间了解灯组布置和演出节目详情，线上成功吸引了一拨流量。在信息爆炸、流量当道的时代，建议积极衔接主流媒体、网络新兴媒体开展多层次营销宣传，重点借助微信、小红书、抖音、快手等全民喜好的新媒体平台传播，针对不同季节、不同时段开发多种类型的夜间打卡地，讲好泰州夜间经济故事，做强个性化包装，形成线上生活方式“种草”与线下消费“拔草”相互促进的正循环，构建“网络营销—流量转化—口碑沉淀”的闭环。